Знакомая сцена: вы просите ИИ-агента собрать лендинг, страницу отчёта или обложку. Пишете подробно — про аудиторию, про цель, про то, что «должно выглядеть дорого и современно». Получаете фиолетовый градиент, скруглённые карточки, крупный заголовок по центру и три иконки в ряд. Пишете «нет, не так». Получаете тот же макет с другим оттенком фиолетового. На пятой итерации вы уже не улучшаете результат, а просто устали.
Проблема здесь не в модели. Она в том, что между «я вижу это в голове» и «я могу это назвать» лежит профессиональный язык, которого у большинства из нас нет. Дизайнер на вашем месте сказал бы три слова, и агент попал бы с первого раза.
Сделайте следующий шаг в карьере
Подберите обучение, которое поможет освоить новые компетенции
Одиннадцатого сентября 2026 года Бен Тоссел — автор англоязычной рассылки Ben's Bites, у которой заявлено больше 171 000 подписчиков, — опубликовал эссе «Telling AI to design is hard» и выложил бесплатный инструмент Design Words. Это не релиз большой компании и не новая модель: частный автор описал собственную боль и за два дня собрал под неё сайд-проект. Повод хороший, потому что боль массовая. Разберём, откуда она берётся, какие приёмы её снимают и стоит ли тратить время на сам инструмент.
Языковая модель не отказывается выполнять расплывчатую задачу. В этом и беда: она её выполняет.
Когда в запросе нет визуальных ограничений, модель достраивает их сама — по статистике того, что чаще всего встречалось в обучающих данных рядом со словами «лендинг», «современно», «стильно». А чаще всего там встречался усреднённый интерфейс середины двадцатых: тёмно-синий или фиолетовый акцент, крупная типографика без характера, карточки с тенью, много воздуха. Это не плохой дизайн. Это дизайн по умолчанию — тот, который получают все, кто не сказал ничего конкретного.
Второй механизм: агент не задаёт уточняющих вопросов, если его об этом не попросить. В текстовых задачах мы этого почти не замечаем — про сроки и цифры модель переспросит. В визуальных она молча выбирает за вас десятки решений: сетку, контраст, ритм, плотность, характер шрифта, поведение на мобильном. Каждое из них вы не задавали, и каждое потом будет вам не нравиться — но объяснить, что именно не так, вы не сможете.
Третье — ложная подробность запроса. Длинный промпт создаёт ощущение, что вы всё описали. Но если в нём десять предложений про бизнес-задачу и ноль про визуальные параметры, для модели он пустой. «Для B2B-аудитории, серьёзно, без легкомыслия» — это описание тона, а не изображения. Из него нельзя вывести ни сетку, ни типографику. Модель всё равно будет угадывать, просто угадывать дольше.
Отсюда честный вывод: дело не в том, что вы плохо формулируете. Дело в том, что вы формулируете не в той системе координат. Мы уже писали о том, какие задачи разумно отдавать нейросети, а какие оставлять себе, — дизайн попадает в третью категорию: отдавать можно, но только вместе с внятным визуальным брифом.
Человек в растерянности смотрит на одинаковые фиолетовые макеты — результат работы ИИ
Если посадить рядом дизайнера и не-дизайнера и попросить обоих описать одну и ту же страницу, разница будет не в вежливости формулировок, а в единицах измерения.
Не-дизайнер описывает впечатление: «минималистично», «дорого», «воздушно», «не скучно». Это оценки. Они не переводятся в макет однозначно — «дорого» бывает и глянцевым, и почти аскетичным.
Дизайнер описывает устройство: какая сетка, сколько колонок, какой контраст по размеру между заголовком и текстом, шрифт с засечками или без, насколько плотно набран текст, сколько цветов в палитре и какой из них акцентный, есть ли рамки, есть ли тени, как ведут себя отступы. Плюс ссылка на узнаваемую традицию — одно слово, за которым стоит целый набор решений.
Именно такие слова-ярлыки Тоссел и называет проблемой: не-дизайнер их не знает, а без них агент не получает ограничений. В эссе он приводит четыре примера дизайн-лексики, которую хотел систематизировать: editorial, geo tone, brutalist, swiss. Это общеупотребительные термины визуальной культуры, и полезно понимать, что за ними стоит:
Разница в результате колоссальная. Промпт «современный сайт для консалтинга» и промпт «swiss-сетка, гротеск, два цвета, никаких теней и скруглений, выравнивание по левому краю» дадут два принципиально разных макета — и второй вы получите примерно таким, каким представляли.
Дизайнер и новичок по-разному объясняют задачу одному и тому же ИИ
Хорошая новость: выучить весь дизайнерский словарь не нужно. Достаточно закрыть пять-шесть параметров, которые модель иначе выберет за вас. Создание промптов для дизайна сводится к тому, чтобы по каждому из них сказать хоть что-то конкретное.
1. Стилевая традиция. Одно-два слова-ярлыка: editorial, swiss, brutalist, geo tone и так далее. Это самый мощный рычаг: одно слово задаёт сразу десяток решений. Не бойтесь смешивать («editorial-типографика на строгой swiss-сетке») — но не больше двух традиций, иначе получится каша.
2. Типографика. С засечками или без; один шрифт на всё или разные для заголовков и текста; какой контраст по кеглю между уровнями («заголовок втрое крупнее текста»); насколько плотный межстрочный интервал. Шрифт формирует характер сильнее, чем цвет, а описывают его в промптах реже всего.
3. Сетка и плотность. Сколько колонок, насколько широкая колонка текста, много воздуха или плотная вёрстка, выравнивание по левому краю или по центру. Формулировка «плотная сетка, мало воздуха, выравнивание влево» одна убирает половину «дефолтного» вида.
4. Цвет. Не «красиво», а количественно: сколько цветов в палитре, какой фон, какой единственный акцентный цвет и где он применяется. Ограничение работает лучше пожелания: «две краски плюс серый, акцент только на кнопке» — понятная инструкция.
5. Запреты. Самая недооценённая часть. Модель тянется к типовым приёмам, и проще всего их отрезать прямым списком: без градиентов, без теней, без скруглений больше четырёх пикселей, без стоковых иконок, без центрирования всего подряд. Один абзац запретов часто меняет макет сильнее, чем абзац пожеланий.
6. Референс словами. Если у вас перед глазами конкретный пример — опишите не «как у них», а что именно вам в нём нравится: «узкая колонка текста, огромный заголовок, фото на всю ширину без подписи».
И приём, который стоит выработать в привычку: попросить агента сначала не рисовать, а переформулировать задачу — перечислить, какие визуальные решения он собирается принять и почему. Полминуты чтения этого списка экономят три итерации, потому что расхождение видно до того, как макет собран.
Инструмент живёт по адресу bensbites.com/design-words (вариант с www отдаёт 404 — это проверено). Логики в нём немного, и это её достоинство.
Слоган на странице — «Find the design thing. Copy its words for your agent.»: найди нужную дизайн-штуку, скопируй её слова для своего агента. Пользователь листает каталог стилей и компонентов, видит превью, включает показ текста и копирует готовый кусок промпта, чтобы вставить его в своего ИИ-агента. В интерфейсе есть навигация Browse, сброс Reset, переключатель «Show text», кнопка копирования и стрелки перехода. Логина, регистрации, пейволла и формы оплаты нет — инструмент полностью бесплатный.
По сути это не генератор промптов, а визуальный разговорник: вы ищете глазами то, что уже видите в голове, и получаете название. Направление перевода здесь обратное привычному — не от слов к картинке, а от картинки к словам.
Пора сменить профессию? Начните с понятного плана
Подберите программу под ваш опыт, цели и желаемый формат занятости
Интересна и «кухня» проекта, которую автор описал дословно. Прототип он начал в Pi с моделью Fable 5.1, полноценную сборку вёл через Factory's Droid, старался держаться в лимитах на GLM 5.3 (через Droid Core), для крупных переделок дизайна возвращался к Fable, а для критики результата запускал отдельного субагента Opus 5 — цитата: «Spawn an Opus 5 subagent to do a critical critique». Ещё он упоминает субагентов codex gpt luna high и то, что в качестве повседневной модели перешёл на Deepseek v4 Flash. Сайт хостится на Cloudflare, используется Cloudflare Worker proxy, деплой — через here.now. Оговорка: названия моделей процитированы из статьи как есть, их точный нейминг у самих вендоров мы не перепроверяли.
Числа проекта автор тоже привёл: 38 сессий, включая ветки субагентов, 116 промптов, два дня работы урывками. Расход токенов по этапам — 150 тысяч на идею, 27,4 миллиона на прототип и 353,5 миллиона на сборку.
Скажем прямо: как продукт Design Words — небольшой сайд-проект, и относиться к нему как к рабочему инструменту на годы не стоит. Каталог не покрывает всех задач, полного перечня категорий даже не видно снаружи (страница рендерится через JavaScript и отдаёт почти пустой HTML), обновляться он, скорее всего, не будет — версий у него нет по определению.
Ценно другое, и это главная мысль материала. Узкое место в работе с ИИ над визуалом окончательно переехало из модели в голову заказчика. Генеративные инструменты давно рисуют лучше, чем средний не-дизайнер способен объяснить. Значит, вложение времени окупается не в изучении новых моделей, а в наборе тридцати-сорока слов, которыми вы описываете картинку. Design Words — не сервис, а тренажёр: правильная стратегия — за две недели «израсходовать» его, запомнив термины, и больше туда не заходить.
Второе наблюдение — про цифры разработки. 116 промптов и почти 400 миллионов токенов на двухдневный сайт из каталога и кнопки копирования. Это полезное отрезвление для всех, кто верит в «опишите идею — агент сделает». Агент действительно сделает, но ценой десятков итераций, и большая их часть уходит ровно на то, о чём эссе: на попытки объяснить, как это должно выглядеть. Автор инструмента про недостаток дизайн-лексики потратил три сотни миллионов токенов на борьбу с недостатком дизайн-лексики — лучшей иллюстрации к тезису не придумаешь.
И третье, чего в англоязычном обсуждении почти нет: для русскоязычного пользователя термины лучше держать по-английски. «Бруталистский» и «редакционный» модель понимает заметно хуже, чем brutalist и editorial, — просто потому, что визуальный корпус, на котором она училась, подписан латиницей. Сам промпт при этом может быть на русском: смешанная запись «строгая swiss-сетка, без теней» работает нормально.
Ниже — последовательность, в которой создание промптов для дизайна перестаёт быть лотереей. Она рассчитана на человека без дизайнерского образования и не требует никаких инструментов, кроме агента, которым вы уже пользуетесь.
Шаг 1. Соберите личный словарь — один раз. Пройдите каталог дизайн-лексики (Design Words или любой другой источник терминов), отберите 5–7 стилевых ярлыков, которые вам вообще близки, и выпишите их в заметку с парой слов расшифровки. Это разовая работа на полчаса, дальше вы ею пользуетесь годами.
Шаг 2. Сделайте шаблон визуального брифа. Шесть строк: традиция, типографика, сетка и плотность, цвет, запреты, референс словами. Заполнять его — минута, и он не даёт забыть параметр, который иначе выберет модель.
Шаг 3. Потребуйте пересказ до отрисовки. Попросите агента перечислить принимаемые визуальные решения и только потом собирать макет. Расхождения ловятся здесь, а не после.
Шаг 4. Правьте по одному параметру. Самая частая ошибка — отправить «мне не нравится, переделай». Модель переделает всё, включая то, что было хорошо. Меняйте по очереди: сначала типографику, затем плотность, затем цвет.
Шаг 5. Фиксируйте удачное как правило. Формулировки, которые сработали, складывайте в отдельный файл-«стайлгайд промпта» и подставляйте в начало следующей задачи. Через месяц у вас будет свой пресет, который даёт узнаваемый результат с первой попытки, — и это, а не любой сторонний каталог, главный актив.
Шаг 6. Отделяйте вкус от задачи. Прежде чем править макет, спросите себя, мешает ли это решение пользователю или просто не нравится лично вам. Половина итераций уходит на второе.
Человек передаёт структурированный набор визуальных параметров ИИ-помощнику
Инструмент открывается без VPN: bensbites.com размещён на Cloudflare, это статическая страница без логина, признаков блокировки мы не обнаружили. Оговоримся честно: прямую проверку с российского IP выполнить не удалось — сетевые запросы в нашей среде ограничены, вывод сделан косвенно.
Платить не за что: ни регистрации, ни подписки, ни ввода карты Design Words не требует. Российская карта может понадобиться только если вы захотите платную подписку на саму рассылку Ben's Bites — она идёт через Substack и Stripe, а Stripe не работает с «Миром» и с картами подсанкционных банков, так что оплата не пройдёт. Стоимость платного тарифа, к слову, автор нигде не указывает.
Прямого аналога в рунете — визуального подборщика дизайн-лексики с превью — мы не нашли. Отдалённо близки текстовые «улучшайзеры» промптов вроде promptslab.ru/enhancer и gimal-ai.ru/tools/prompt-generator, но они переписывают формулировку, а не показывают каталог визуальных стилей. Ещё есть подборка готовых промптов для дизайна в блоге Практикума Яндекса (practicum.yandex.ru/blog/prompty-dlya-dizayna) — это статья-шпаргалка, полезная как стартовый словарь, но не интерактивный инструмент.
Практический вывод для русскоязычного пользователя: каталог нужен один раз, дальше работает ваш собственный файл с проверенными формулировками. Его нельзя заблокировать и не надо оплачивать.
Почему ИИ-агент делает дизайн не так, как я задумал? Потому что в запросе не заданы визуальные ограничения, и модель выбирает их сама — по самому частому варианту из обучающих данных. Опишите традицию, типографику, сетку, цвет и список запретов, и разброс резко сузится.
Какие слова лучше всего работают в промпте для дизайна? Конкретные и измеримые: названия стилевых традиций (editorial, swiss, brutalist), характеристики шрифта, число колонок, количество цветов и прямые запреты вроде «без градиентов и теней». Оценочные слова — «стильно», «дорого», «современно» — не работают почти никогда.
Что означают термины editorial, brutalist и swiss? Editorial — журнальная подача: колонки, выраженная иерархия заголовков, подписи. Swiss — строгая модульная сетка, гротеск, минимум декора. Brutalist — намеренно грубый веб: системные шрифты, жирные рамки, резкие контрасты, без скруглений и теней.
Как пользоваться Design Words и нужна ли регистрация? Откройте bensbites.com/design-words, листайте каталог через Browse, включите «Show text», чтобы увидеть формулировку, и скопируйте её кнопкой копирования в свой промпт. Регистрация не нужна: логина и пейволла на странице нет.
Работает ли Design Words в России без VPN? По нашим данным — да: сайт статический, размещён на Cloudflare, признаков блокировки нет. Прямую проверку с российского IP мы провести не смогли, поэтому вывод косвенный.
Чем Design Words отличается от обычного генератора промптов? Генератор переписывает ваш текст более «правильными» словами, оставаясь в логике «от текста к тексту». Design Words идёт в обратную сторону: вы находите глазами нужный визуальный образ и получаете его название — то самое слово, которого вам не хватало.
Превратите интерес к теме в новую профессию
Оставьте заявку — поможем выбрать программу и расскажем об условиях обучения
Оставить заявку
Задать вопрос
Задать вопрос